DENOMINACION DE LA CARRERA

La carrera de Licenciatura en Comunicación énfasis en Relaciones Públicas es un carrera muy reconocida a nivel nacional dada las características de la misma permite a los profesionales en el área desplegar sus conocimientos mediante el reto del manejo de la información. La publicidad debe de prepararse para ser y deberá estar capacitado para diagnosticar la identidad y el estado de las comunicaciones de una empresa, asumiendo un rol integral con el que enfrentará los retos de manejar la información hacia la comunidad y el público en general a través de los medios considerando de forma especial : las redes sociales vinculadas al sector empresarial y organizacional.

En el País existe la necesidad de brindar una atención de calidad en el área empresarial junto con el desarrollo tecnológico para proporcionar a la población los requerimientos de comunicación indispensables que propenda a solucionar la problemática del sector relacionada con la información que recibe el público, proporcionando acciones convenientes con una visión global del sector empresarial así como también impulsar una mejor calidad de vida.

En este sentido la carrera de Licenciatura en Comunicación énfasis en Relaciones Públicas está vinculada con a la demanda de los estudiantes y procura formar un profesional integral con competencias científicas y profesionales que le permitan desempeñarse con excelencia en las diversas opciones de ejercicio profesional.

Un aspecto importante es su ámbito desempeño, entre más importantes tenemos:

e) En el desarrollo de investigaciones en instituciones del sector público o privado, en industrias del sector, en centros de investigaciones y educativos.

f) En las áreas de su competencia participan en equipos multidisciplinarios en los ministerios de comunicación, diferentes cámaras, Empresas e instituciones de cualquier tipo ya sea pública o privada.

g) Participará a su vez en el desarrollo de planes y proyectos de comunicación de publicidad, optimizando las relaciones las relaciones de organizaciones oficiales y privadas con sus diferentes públicos. Desarrollando políticas de comunicación eficaz, aportando renovación y construcción de nuevos conocimientos encaminados al desarrollo de la profesión.

h) Un profesional con alta sensibilidad social y ética para participar en el proceso de protección y el manejo adecuado de las política de comunicación, la planificación, programación y ejecución de acciones, para mejorar la comunicación brindando soluciones de crisis concretas Lo anteriormente citado se relaciona directamente con el Plan Nacional de Desarrollo 2007-2010 (páginas 57 y 58), donde se plantea que "la formación y capacitación permanente son medios apropiados para ampliar las capacidades de la ciudadanía." La carrera de Licenciatura en Comunicación énfasis en Relaciones Públicas permite dotar a los futuros profesionales de las competencias imprescindibles, para permitir la accesibilidad de la formación y capacitación permanente con medios y estrategias más apropiados, al tener en cuenta las especificidades de cada estudiante en cualquier nivel académico. Es una manera de hacer realidad la ampliación de las capacidades de la ciudadanía.

Considerando que la educación es un elemento crucial en el desarrollo de la sociedad, que permite el mejoramiento de la calidad de vida de sus habitantes a través de la integración de una fuerza laboral competitiva, se cumple así, con los objetivos que establece el Plan Del Buen Vivir 2009 - 2013 en cuanto a: "1.- Auspiciar la Igualdad, Cohesión e Integración Social y Territorial en la Diversidad. 2.- Mejorar la Capacidad y Potencialidades de la Ciudadanía. 3.- Mejorar la calidad de vida de la población. 4.- Garantizar los derechos de la naturaleza y promover un ambiente sano y sustentable.

A medida que aumenta el poder del hombre sobre el mercado global y aparecen nuevas necesidades de comunicación de forma general, consecuencia de la vida en sociedad y estas necesidades deben ser compartidas con la inmensa responsabilidad de la comunicación empresarial. Pero mientras la globalización avanza, las empresas deben ir actualizándose con las nuevas demandas nacionales e internacionales. Para adaptarse a estos cambios es necesario romper paradigmas y capacitar a los estudiantes no solo con los conocimientos sino con habilidades y destrezas para lograr la comunicación efectiva y eficiente entre su público de forma externa y de forma interna entre los integrantes de la empresa.

Comúnmente nos preguntamos qué efectos introducen las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC). La globalización es factible solo en la medida de impulso que la interconexión de la información por su autopista tecnológica, la cual nos lleva a la construcción de futuros probables al crear organizaciones mundiales.

Se empezaba a ver la carrera de Licenciatura en Comunicación énfasis en Relaciones Públicas como un gran mercado para los profesionales competentes El mundo de la comunicación basado en la comunicación Empresarial es dinámico y desafiante y demanda del estudiante un espíritu crítico e investigador de la realidad empresarial y el manejo de la información tanto a nivel interno como externo.

En ese sentido la oferta de la Universidad ECOTEC apunta a la formación de profesionales capacitados, críticos y emprendedores dispuestos a desempeñar actividades que abarcan la investigación de los fenómenos de la comunicación empresarial, el planeamiento, así como el desarrollo y la conducción de políticas de comunicación efectivas que permitan un mejor desarrollo de la empresa y la sociedad a través del dominio de las diferentes técnicas y medios de comunicación.

Los enfoques que descubren la carrera de Licenciatura en Comunicación énfasis en Relaciones Públicas es una carrera que tiene la política inherente a cualquier actividad que se realice por parte de una institución, ya que toda entidad constituida por humanos va a necesitar relacionarse, transmitir, interna y externamente, sus opiniones, reivindicaciones, necesidades o logros.

El peso concluyente de los Licenciados en Comunicación énfasis en Relaciones Públicas continuaba siendo muy influyente en la gestión de la comunicación interna y externa (informes, diagnosis y proyectos para las empresas e instituciones), y llegaba a eclipsar otros aspectos inherentes a la comunicación que podían ser atendidos desde otras disciplinas.

SISTEMATIZACIóN DE CARRERAS A NIVEL NACIONAL E INTERNACIONAL

Objetivos:

Verificar la correspondencia entre la denominación del título profesional que otorga la carrera y sus similares a nivel nacional, y; que mantengan una correspondencia con las denominaciones internacionales. Determinar similitudes o diferencias de titulación profesional que otorga la carrera de licenciatura en comunicación énfasis en Relaciones Públicas con la oferta de universidades a nivel nacional e internacional vigente.

Metodología:

Estudio de carácter descriptivo Correspondencia
El top de universidades que ofertan la carrera de licenciatura en comunicación con énfasis en Relaciones Públicas en Ecuador, y universidades que ofertan la carrera comunicación con énfasis en Relaciones Públicas en Latinoamérica y el Mundo.

Informe

De acuerdo a la nomenclatura para los campos de las ciencias y las tecnologías de la UNESCO, creada por dicho organismo, define a la actividad de marketing y comunicación como parte de las ciencias económicas cuyo código es 531290, así: 53 Ciencias Económicas | 5312 Economía Sectorial | 90 Turismo.

Titulación de las carreras de grado de Comunicación énfasis en Relaciones Públicas

Ecotec dispone de tres carreras aprobadas por el Senescyt, bajo la modalidad de ingeniería.

TABLA 1: LISTADO DE CARRERAS DE TERCER NIVEL MODALIDAD PRESENCIAL DE UNIVERSIDAD ECOTEC APROBADAS POR SENESCYT, FACULTAD DE TURISMO

No.	CóDIGOCARRERA	CARRERA
1	07919	INGENIERIA EN ADMINISTRACION  ENFASIS EN MARKETING
2	07939	LICENCIATURA EN COMUNICACIóN ENFASIS EN  COMUNICACIóN EMPRESARIAL
2	07940	LICENCIATURA EN COMUNICACIóN ENFASIS EN  RELACIONES PúBLICAS
2	07754	LICENCIATURA EN COMUNICACIóN ENFASIS EN  PUBLICIDAD

Fuente: Página Web Senescyt, Consulta de instituciones de Educación Superior, 2012.

Comparación de Titulación de tercer nivel de Marketing y comunicación a nivel nacional

Senescyt en su página web registra 73 universidades en Ecuador, de las cuales 50 de ellas otorgan titulaciones en turismo (68%). De igual manera, de acuerdo al registro de carreras de Senescyt existen 73 carreras relacionadas a hotelería, turismo y afines en Ecuador. De estas las carreras con titulación de ingeniería son el 77% (56 carreras), el 18% con titulación de licenciatura (13 carreras), 1% que con titulación licenciatura en comunicación énfasis en Relaciones Públicas (1 carrera), y 4% con titulación no homologada.

TABLA N°2 - COMPARACIóN A NIVEL NACIONAL

COMPARACIóN A NIVEL NACIONAL
No.	UNIVERSIDAD	FACULTAD/CARRERA	TITULO QUE OTORGA	COMPATIBLE
1	ESCUELA POLITéCNICA DEL LITORAL	FACULTAD DE ECONOMíA Y NEGOCIOS	INGENIERO EN MARKETING	PARCIAL	EN ESTA CARRERA SE INCLUYEN LAS MATERIAS: HERRAMIENTAS DE COLABORACIóN DIGITAL, CASOS PRáCTICOS DE MARKETING, ESTRATEGIA DE MEDIOS, PENSAMIENTO LATERAL, ENTRE OTRAS.
2	PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATóLICA DE QUITO	LA UNIVERSIDAD NO TIENE FACULTAD O CARRERA RELACIONADA CON EL MARKETING
3	UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR	LA UNIVERSIDAD NO TIENE FACULTAD O CARRERA RELACIONADA CON EL MARKETING
4	UNIVERSIDAD DE CUENCA	LA UNIVERSIDAD NO TIENE FACULTAD O CARRERA RELACIONADA CON EL MARKETING
4	UNIVERSIDAD DEL AZUAY	FACULTAD DE CIENCAS DE LA ADMINISTRACIóN. CARRERA DE MARKETING	INGENIERíA EN MARKETING	PARCIAL	EN LA CARRERA SE INCLUYEN MATERIAS COMO ANTROPOLOGíA SOCIAL Y LENGUAJE INSTRUMENTAL
5	UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO	COLEGIO DE ADMINISTRACIÃ’N PARA EL DESARROLLO	LICENCIADO EN MARKETING	PARCIAL	EN LA UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO LAS MATERIAS SE COMPLEMENTA CON PROYECTOS OBLIGATORIOS QUE DEBE HACER EL ALUMNO.
6	UNIVERSIDAD TECNICA DE AMBATO	FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS. CARRERA DE MARKETING  Y GESTIóN DE NEGOCIOS	INGENIERO EN MARKETING Y GESTION DE NEGOCIOS	SI
7	ESCUELA POLITECNICA DE CHIMBORAZO	FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS	INGENIERIA EN MARKETING	PARCIAL	EN LA UNIVERSIDAD SE INCLUYEN MATERIAS COMO ECONOMIA SOLIDARIA, SIMULACIóN DE NEGOCIOS Y ADMINISTRACIóN DE TALENTO HUMANO.
8	UNIVERSIDAD TECNICA PARTICULAR DE LOJA	LA UNIVERSIDAD NO TIENE FACULTAD O CARRERA RELACIONADA CON EL MARKETING			LA ASIGNATURA DE MARKETING FORMA PARTE DEL SISTEMA DE ESTUDIOS DE MODALIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA EN SéPTIMO CICLO DE LA CARRERA CONTABILIDAD Y AUDITORíA, OCTAVO CICLO DE ADMINISTRACIóN DE EMPRESAS Y QUINTO CICLO DE SECRETARIADO EJECUTIVO BILINGÃœE DEL áREA ADMINISTRATIVA
9	UNIVERSIDAD CATOLICA DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL	FACULTAD DE ESPECIALIDADES EMPRESARIALES	INGENIERIA EN MARKETING	PARCIAL	EN LA UNIVERSIDAD LA ELABORACIóN DE PRODUCTOS PUBLICITARIOS ES PARTE DE LA MALLA. ADEMAS TODO ALUMNO NO PUEDE VER MATERIAS DE ESPECIALIZACION SI ANTES NO VIO LAS MATERIAS BáSICAS O INTRODUCTORIAS.
10	UNIVERSIDAD PARTICULAR DE ESPECIALIDADES ESPIRITU SANTO	LA UNIVERSIDAD NO TIENE FACULTAD O CARRERA RELACIONADA CON EL MARKETING			EN LA UNIVERSIDAD SE OFERTA LA MAESTRIA DE COMUNICACIóN Y MARKETING
11	UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL	FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS.	TECNOLOGO EN MARKETING Y NEGOCIACION COMERCIAL	PARCIAL	LA CARRERA A MAS DEL MARKETING FORMA A LOS ESTUDIANTES EN NEGOCIACION EMPRESARIAL CON MATERIAS COMO FRANQUICIAS, MEGAMARKETING, ENTRE OTROS.
12	UNIVERSIDAD DE LAS AMERICAS	FACULTAD DE CIENCIAS ECONóMICAS Y ADMINISTRATIVAS	INGENIERO EN MARKETING	SI
13	UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO	LA UNIVERSIDAD NO TIENE FACULTAD O CARRERA RELACIONADA CON EL MARKETING
14	UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA	LA UNIVERSIDAD NO TIENE FACULTAD O CARRERA RELACIONADA CON EL MARKETING
15	UNIVERSIDAD CATOLICA DE CUENCA	LA UNIVERSIDAD NO TIENE FACULTAD O CARRERA RELACIONADA CON EL MARKETING
16	UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR	FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS	INGENIERO EN MARKETING	PARCIAL	LA UNIVERSIDAD INCLUYE ESTAS MATERIAS: MARKETING POLíTICO, SIMULADOR DE NEGOCIOS, INTERNATIONAL INSURANCE, ESTRATEGIA DE PRECIOS Y  E-BUSINESS
17	UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABI	FACULTAD DE MARKETING	INGENIERIA EN MARKETING	SI
18	UNIVERSIDAD DE LOS HEMISFERIOS	LA UNIVERSIDAD NO TIENE FACULTAD O CARRERA RELACIONADA CON EL MARKETING
19	UNIVERSIDAD CASA GRANDE	CARRERA DE ADMINISTRACIÃ’N Y MARKETING ESTRATéGICO	INGENIERO EN ADMINISTRACIóN Y MARKETING FINANCIERO	SI
20	UNIVERSIDAD INTERNACIONAL SEK	FACULTAD DE CIENCAS ECONóMICAS, ADMINISTRATIVAS Y TURISMO	INGENIERO COMERCIAL EN MARKETING	SI	LA CARRERA INCLUYE MATERIAS COMO: MONEDA Y BANCA,GERENCIA DE PRODUCTOS, GERENCIA DE COMUNICACIÃ’N, CORREO ELECTRóNICO, COMERCIO INTERNACIONAL, ENTRE OTRAS.
	CATEGORIA A
	CATEGORIA B
	CATEGORIA C Y D

Fuente: Página Web Senescyt, Consulta de instituciones de Educación Superior, 2012.

LAS DIFERENCIAS ENTRE TITULACIONES INTERNACIONALES

ESTADOS UNIDOS

Las licenciaturas o "bachelors" en los Estados Unidos están diseñados para ser completado en cuatro años de estudio a tiempo completo, aunque algunos programas (como la ingeniería o la arquitectura) suelen tardar cinco años, y algunas universidades y colegios, tales como Grace College permiten a los estudiantes ávidos (por lo general con la ayuda de la escuela de verano y / o los cursos de la escuela de nivel avanzado) completarlos en tan sólo tres años. Algunos colegios y universidades de EE.UU. tienen otra modalidad académica conocida como un "honor" o "estudios". El programa, en general, se ofreció al percentil más alto de los estudiantes (sobre la base del sistema de calificación nacional), que ofrece cursos más exigentes o más seminarios dirigidos individualmente o proyectos de investigación en lugar del plan de estudios estándar.

Los estudiantes reciben el título de bachiller mismo como estudiantes que están terminando el plan de estudios estándar, pero con la notación in cursuhonorum² en el expediente académico y el diploma.

Por lo tanto, un graduado puede recibir un diploma de Artium Bachiller riteo Artium Bachiller summa cum laude en el curso regular o Artium Bachiller summa cum laude en cursuhonorum en el curso de honores.

Licenciatura en Comercio y Gestión (Bachelor Business and management).-

La licenciatura en Administración de Empresas (BBA) se otorga a estudiantes que hayan completado tres a cuatro años de estudio a tiempo completo en administración de empresas. La medida, muchas veces, aunque no siempre, requiere de una especialización en un campo específico, tales como contabilidad, finanzas, gestión de recursos humanos / personal, marketing, gestión, sistemas de gestión de la información, bienes inmuebles, la gestión estratégica, entre otros. Programas similares incluyen la Licenciatura en Ciencias en Administración de Empresas, Licenciatura en Ciencias en Negocios, Licenciatura en Gestión y Estudios de Licenciatura en Estudios Administrativos grados.

 2 En cursuhonorum es una locución latina que se traduce como "en un curso de honores". Se refiere a estudios especializados a nivel de pregrado. Por lo general, un pequeño porcentaje de un grupo de estudiantes serán invitados a seguir un curso más riguroso de estudio, y deberán mantener un promedio alto. Si se concreta, la frase incursuhonorum en general, se incluye en el certificado de la universidad (record académico) y el diploma cuando se gradúan.

El Licenciado en Ciencias Económicas de negocios internacionales (BIBE) grado se otorga a los estudiantes que completan cuatro años de estudio a tiempo completo en administración de empresas. En los últimos 2 años, los estudiantes deben elegir un campo específico (como las mencionadas en el BBA). Este grado se enseña sólo en Inglés y su objetivo es hacer cumplir los estudiantes para trabajar en el extranjero y estar preparados para manejar las grandes empresas multinacionales. Es obligatorio estudiar en el extranjero de, al menos, 6 meses. Este grado apareció con el Proceso de Bolonia en Europa y se enseña en las universidades como la Universidad Pompeu Fabra.

El Licenciado en Comercio (BCOM, o BComm en Canadá) es, asimismo, una licenciatura en administración de empresas en general, aunque es más basado en la teoría, y por lo general incorpora una especialización académica. La distinción entre el BComm y BBA, entonces, es a menudo que este último permite a los estudiantes para aplicar las teorías a situaciones reales de empresa, mientras que el primero se centra en ideas y conceptos. [19] A menudo se ofrece como un programa de tres años.

El Licenciado en Negocios (BBus o BBus (Major)) grado es una licenciatura en administración de empresas en general que ofrecen las universidades en Australia y Nueva Zelanda. De naturaleza similar a la licenciatura de Comercio, licenciaturas de negocios a menudo se otorgó a las universidades centradas en la tecnología de acuerdo con la opinión de Dawkins (1986) del sector de la educación superior en Australia. En muchas universidades australianas una licenciatura en negocios permite a los graduados para llevar a cabo una mayor especialidad en su especialidad académica elegida en comparación con un grado de BBA en general.

El Licenciado en Administración y el grado de Estudios Organizacionales (CMOS en Canadá) es un título de grado de cuatro años en la gestión empresarial. Sin embargo, este grado enseña comercial basada en el conocimiento y es tanto teórica, ya que es basado en casos. Una diferencia clave con el grado CMOS es que ofrece un componente de ciencia social, en el que se mezcla de negocios con cursos de ciencias sociales, como la psicología, sociología, economía, etc, con este tipo de grado de estudiantes a convertirse en bien redondeado pensadores.

La Licenciatura en Ciencias Empresariales (BBusSc) grado es similar a la BCOM, sin embargo, es un niño de cuatro años los honores a nivel de curso con un mayor enfoque en el mayor y abarca la teoría de la gestión con mayor profundidad. Además, los estudiantes que toman este enfoque son capaces de especializarse en diversas disciplinas cuantitativas no (por lo general) disponibles en el BComm o BBA, en relación con esto - y de manera similar en la distinción - a todos los estudiantes BBusSc requieren un total de primer año de curso de matemáticas, y adicional a este , cursos de estadística.

La Licenciatura en Contabilidad (...B.Acy o B.Acc o Accty B.) el grado es un diploma de especialización en contabilidad, a menudo es el principal (o único) título universitario reconocido para su posterior ejercicio profesional. Es distinto de un BBA o BComm con especialidad en contabilidad en que se centra el programa completo en la contabilidad, mientras que otros temas son complementarios. También se conoce como: licenciatura en contabilidad o licenciatura en ciencias de la contabilidad o licenciatura en comptrolling (B.Acc.Sci o B.Compt..).

El Licenciado en Ciencias Económicas (CGCE, BEconSc, a veces, BA (Economía) o BSc (Econ)) grado es igualmente un diploma de especialización en el campo de la economía. Los cursos pueden durar de tres a seis años y suelen ser más teórico y matemático que el BBA o BComm con una especialización en economía (a menudo mucho menos). La economía no es una disciplina de negocio, como tal, sino una ciencia social, y grados de la economía, por lo tanto a menudo se ofrecen a través de universidades de artes liberales.

Hay varios grados de otros negocios especializados. Un ejemplo es la Licenciatura en Artes en la gestión organizativa (BAOM) el grado que se otorga a los estudiantes que completen un curso de cuatro años de estudio en el campo. Las funciones básicas de este programa son la enseñanza de las funciones de organización, la comunicación, el comportamiento del grupo, la toma de decisiones, gestión de recursos humanos, la ética, y para desarrollar e implementar en los estudiantes habilidades efectivas en la gestión y el liderazgo.